In een tijd waarin authenticiteit cruciaal is, laten dark ads de boodschap brengen door iemand die het vertrouwen van het publiek al heeft: de artiest zelf. Wat er precies schuilgaat achter deze “donkere” vorm van advertising, waarom ze zo goed werken en hoe wij dat voor jou aanpakken, ontdek je hier.

Wat zijn dark ads?

Dark ads zijn advertenties die niet onmiddellijk zichtbaar zijn op de tijdlijn of het profiel van de afzender, maar wel doelgericht getoond worden aan specifieke doelgroepen. Neem het voorbeeld van een festival: in plaats van dat het festival adverteert over het evenement, zal een artiest van dat festival erover communiceren en adverteren. De ad wordt dus niet geplaatst vanuit het account van het festival, maar van die van de artiest.

Waarom werken dark ads goed?

Dark ads werken verrassend goed omdat ze rechtstreeks inspelen op de fanbase van een specifieke artiest. De advertentie voelt aan als een authentieke post van de artiest zelf, wat de geloofwaardigheid enorm vergroot. Fans zien geen generieke boodschap van de organisator, maar een persoonlijk bericht van iemand die ze vertrouwen en bewonderen. En precies daarin schuilt de kracht van een sterke community: fans voelen zich verbonden met de artiest en willen zijn of haar projecten actief ondersteunen, of dat nu een nieuwe release, een collab of een optreden is. Die betrokkenheid vertaalt zich in snellere clicks, meer shares en uiteindelijk ook een hogere ticketverkoop.

Hoe pakken wij dit aan voor jou?

Uit jarenlange ervaring in de festival- en eventsector, weten we ondertussen dat dark ads niet zomaar een experiment zijn, maar een bewezen groeiversneller voor je event. We nemen alles uit handen, van het contact met het management tot de uitwerking van de advertentie, zodat jij zonder gedoe kan profiteren van het bereik en de geloofwaardigheid van de artiest zelf. We communiceren altijd transparant met de artiest en zijn team: we leggen duidelijk uit wat we willen doen, werken een voorbeeldadvertentie uit en zorgen voor goedgekeurde visuals en teksten. Vervolgens maken we heldere afspraken over timing en targeting, zodat iedereen exact weet wat er live gaat en wanneer.
Het resultaat? Authentieke campagnes die rechtstreeks de fanbase van de artiest aanspreken, meer engagement genereren en jouw ticketverkoop een stevige boost geven. Zo bouwen we niet alleen sterke campagnes, maar ook duurzame samenwerkingen met artiesten én organisatoren.

Case: Voodoo Village

Voor het festival Voodoo Village hebben we samengewerkt met meer dan tien artiesten via dark ads. In plaats van generieke festivalcommunicatie, kreeg elke artiest zijn eigen gepersonaliseerde advertentie gericht op zijn of haar eigen fanbase. Zo leek de boodschap rechtstreeks van de artiest zelf te komen, wat zorgde voor meer vertrouwen, herkenning en enthousiasme bij de fans.
Het resultaat?

De kracht zat in de authenticiteit: fans voelden zich persoonlijk aangesproken, niet geadverteerd. Zo werd elke dark ad een mini-aanbeveling van hun favoriete artiest wat zich rechtstreeks vertaalt in conversie.
Waarop moet je best letten?

Nog enkele tips & tricks bij het opzetten van dark ads:

• Relevantie: Niet elke artiest past bij elke boodschap en elk merk. Kies iemand wiens imago en stijl écht aansluiten bij jouw event of merk. Ga voor de juiste match, want authenticiteit wint altijd.
• Afstemming met management: Transparantie is cruciaal. Door open te communiceren over de plannen en goedkeuring te vragen, bouw je vertrouwen op en leg je de basis voor vlottere samenwerkingen in de toekomst.
• Creatieve kwaliteit: Fans voelen meteen of iets “echt” aanvoelt. Besteed daarom extra aandacht aan visuals, tone-of-voice en timing, zodat de advertentie naadloos aansluit bij de content die de artiest normaal deelt. Alleen dan blijft de geloofwaardigheid intact, wat het verschil maakt tussen scrollen en klikken.

Conclusie

Dark ads klinken misschien een beetje spooky, maar geloof ons: hier zit geen zwarte magie achter. Als je ze slim inzet, kunnen ze je campagne griezelig goed laten presteren. Door in te pluggen op de fanbase van artiesten en met respect voor alle betrokken partijen te werken, haal je meer uit elk mediabudget en dat zie je meteen in je resultaten.

Durf jij het aan om ook met dark ads aan de slag te gaan? Stuur ons een berichtje en we denken met jou mee!