Black Friday is hét moment voor koopjesjagers om hun slag te slaan en een hoogdag voor bedrijven omdat er een flinke piek in verkoop plaatsvindt. Maar er is meer. Black Friday speelt namelijk een rol in de bredere marketingstrategie van bedrijven en kan bijdragen aan duurzame groei op de lange termijn. Deze analyse laat zien hoe Black Friday-campagnes passen binnen het grote plaatje van doorlopende marketinginspanningen. Daarbij is het belangrijk om de resultaten niet te snel toe te schrijven aan alleen Black Friday, want dat is slechts één schakel in de grotere strategie.

Methodologie

Om te ontdekken wat de invloed van Black Friday écht is, hebben we gekeken naar hoe omzet en transacties zich ontwikkelden in periodes van 3, 6 en 9 maanden voor en na de Black Friday-campagnes bij verschillende klanten. Zo konden we het langetermijneffect van Black Friday meten, terwijl we ook rekening hielden met alle andere marketingactiviteiten die het hele jaar door lopen.

Welke zijn onze belangrijkste bevindingen?

Omzetgroei

De cijfers laten een mooie omzetgroei zien na Black Friday, maar het is duidelijk dat jaarrond marketinginspanningen hier ook een belangrijke rol in spelen. Gemiddeld zagen klanten na Black Friday:

• 9,83% omzetgroei in de eerste 3 maanden
• 12,00% groei na 6 maanden
• 28,34% groei na 9 maanden

De timing van deze groei valt samen met Black Friday, maar de marketingactiviteiten vóór en na de campagne hebben ongetwijfeld een boost gegeven aan deze resultaten. Het laat zien dat Black Friday het beste werkt als onderdeel van een bredere, cumulatieve langetermijnstrategie.

Transactievolume en klantbetrokkenheid

Het aantal transacties nam toe, wat aangeeft dat Black Friday zowel nieuwe klanten heeft binnengehaald als bestaande klanten opnieuw heeft geactiveerd. De groei was als volgt:

• • 9,75% meer transacties na 3 maanden
  • 12,91% meer na 6 maanden
  • 23,79% meer na 9 maanden

Conclusie 

De cijfers tonen aan dat Black Friday campagnes zeker kan bijdragen aan langetermijngroei, maar dan wel als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Hoewel Black Friday zorgt voor een flinke omzetpiek op korte termijn, is het de combinatie met consistente online marketingactiviteiten gedurende het hele jaar die voor blijvend succes zorgt. Denk bijvoorbeeld aan seizoensgebonden promoties, awareness campagnes, contentmarketing en retargeting, die allemaal invloed hebben op klantbehoud en -acquisitie. Door deze nuances te herkennen, kunnen merken de impact van hun Black Friday-campagnes beter beoordelen en inzetten als bouwsteen voor lange termijn groei en klantbetrokkenheid.

Heb jij Black Friday gemist dit jaar of zie je niet de gewenste resultaten van je marketinginspanningen? Geen zorgen, bij Digitong helpen we je graag met een sterke marketingstrategie die het hele jaar door rendeert. Zo mis je geen enkele kans meer om je merk te laten groeien! Neem gerust contact met ons op en laten we samen bouwen aan jouw succes!