Discovery advertising

Het verschil tussen Search ads & Discovery ads

Bij Google Search draait het om de directe intentie van de gebruiker. Als aanvulling hier op komt Google op de proppen met het Discovery-netwerk. In plaats van resultaten te tonen als antwoord op een zoekopdracht, toont Discovery inhoud die gebaseerd zijn op relevante doelgroepen en de artificiële intelligentie van Google.

Als sterk gepersonaliseerde feed focust Discovery op de interesses van een gebruiker en toont het inhoud die aansluit bij die interesses. De inhoud in Discovery wordt automatisch ververst als er nieuwe inhoud wordt gepubliceerd, maar Discovery is ontworpen om alle soorten nuttige inhoud van over het hele web te tonen, niet alleen nieuw gepubliceerde inhoud.

Google verbetert Discovery voortdurend om gebruikers gepersonaliseerde en nuttige inhoud te bieden. Gezien de toevallige aard van Discovery, is het verkeer van Discovery minder voorspelbaar in vergelijking met Search, en wordt het beschouwd als een aanvulling op het Search verkeer.

Goede segmentatie is key

Op basis van het online gedrag van websitebezoekers kan je makkelijk verschillende doelgroepen onderscheiden. Hieronder vind je de verschillende doelgroepmogelijkheden binnen Google Ads.

Interessetargeting is precies wat het klinkt – het stelt je in staat jouw advertentie te tonen aan mensen die geïnteresseerd zijn in jouw producten en diensten, of mensen die zich bezighouden met activiteiten die verband houden met jouw bedrijf. Er zijn vier categorieën van interessetargeting waaruit je kunt kiezen:

• Affinity Audiences
  Dit omvat +80 verschillende groepen op basis van interesses of hobby’s, zoals “sportfans”, “autoliefhebbers” of “gamers”. Je kunt ervoor kiezen je advertenties aan een of meerdere van deze doelgroepen te tonen.
  ‌
• Aangepaste Affinity Audiences
  Om je targeting nog verder te specialiseren, kun je je eigen aangepaste doelgroep creëren met behulp van trefwoorden.
  Als je advertenties maakt voor je hardloopschoenenwinkel, kun je trefwoorden gebruiken als “marathontraining”, “beginnende hardlopers” en “hardlooptips”. Wanneer je jouw aangepaste doelgroepen instelt, worden jouw advertenties getoond aan mensen die websites bezoeken die deze trefwoorden bevatten.
  Je kunt ook specifieke URL’s toevoegen die hardlopers kunnen bezoeken, zoals running.com of runnersworld.com, om sites te targeten waar je jouw advertentie wilt laten zien.
  ‌
• In-Market Audiences
  Met In-Market Audiences kun je klanten identificeren die actief kijken naar producten of diensten die vergelijkbaar zijn met de jouwe. Met hetzelfde voorbeeld kunnen dit klanten zijn die hardloopschoenen aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd terwijl ze op een website surfen, of klanten die talrijke sites hebben bezocht die verband houden met hardloopschoenen.
  ‌
• Remarketing audiences
  Remarketing audiences zijn doelgroepen die gebouwd kunnen worden op basis van je eigen (website)gegevens. Bijvoorbeeld homepagebezoekers, winkelmandverlaters, of websitebezoekers op zoek naar informatie die een whitepaper hebben gedownload. Daarnaast kan je ook klantenlijsten uploaden en deze gebruiken om je advertenties gericht naar de juiste mensen te sturen. Je kan deze lijsten gebruiken voor remarketing of voor het bouwen van similar audiences. Op basis van deze doelgroep segmentatie kan je de campagne en boodschap gericht afstemmen.

Het gevreesde “Zalando-effect”

Toch moet je oppassen voor het “Zalando-effect”. Het gevaar is dat remarketing al snel opdringerig overkomt en zo creëer je een afkeer. En dat is net wat we niet willen bereiken toch? Daarom stellen wij een dagelijkse en wekelijkse limiet in. Een goede richtlijn hiervoor is 3x per dag of 10x per week. In sommige gevallen kan het ook nuttig zijn om bestaande klanten uit je remarketinglijst te schrappen zodat je hen niet onnodig blijft ‘lastigvallen’ terwijl ze je product al gekocht hebben.