Doelstellingen
Uitgeverij Averbode biedt hun school producten aan aan zowel ouders, als aan de scholen. Daarom is het voor ons belangrijk om deze verschillende doelgroepen te onderscheiden. Voor de schoolboeken is het ons doel om de leerkrachten en de directie van de scholen te bereiken en te informeren van het aanbod. De leesboeken en tijdschriften voor de thuismarkt willen we tonen aan de ouders, grootouders of andere relevante personen (peters, meters, tante, nonkels, etc.).
- Juiste doelgroepen targeten
Aanpak
Om deze verschillende doelgroepen zo efficiënt mogelijk te bereiken werken we met gerichte targeting. Zo gebruiken we audiences die aansluiten met het doelpubliek dat we willen bereiken. Via onze analytics tools kunnen we dan ook zelf lookalike audiences maken en gebruiken in onze campagnes. Zo breiden we ons bereik uit naar mensen die lijken op onze originele doelgroepen.
Door de Google tag op de website van Uitgeverij Averbode, kunnen we ook werken met retargeting audiences. Zo kunnen we bijvoorbeeld de gebruikers die de site al eens bezocht hebben op de landingspagina voor scholen groeperen. Dan kunnen we onze ads over schoolboeken richten op deze audience, omdat we weten dat dit een relevant doelpubliek is. Ook van deze audiences kunnen we lookalike audiences maken. Door deze technieken te combineren met een goede geografische targeting slagen we erin om de juiste advertentie aan de juiste persoon te tonen.
Om meer aankopen te generen via de Google ads hebben we ook een aantal Performance Max campagnes opgezet. Deze alomvattende campagnes binnen de Google advertenties bieden ook de mogelijkheid om te verschijnen op het shopping netwerk van Google.
Tenslotte gebruiken we ook dedicated videocampagnes voor de thuismarkt. Hiermee willen we in eerste instantie de awareness en bekendheid vergroten, maar ook retargetten op gebruikers die de video tot een bepaald deel hebben bekeken.
Conclusie
Dankzij onze advertenties meet Averbode een stijgende omzet. Deze stijging in omzet zien we niet enkel via de ads komen, maar ook organisch in de webshop. We hebben dus ook een verhoging van de algemene merkbekendheid kunnen realiseren.
