Hero, Hub en Hygiene: een match made in heaven
Hero, Hub en Hygiene-watte? Wel, deze drie termen vormen een contentstrategie die je als basis kan gebruiken voor waardevolle, inspirerende content. Een strategie die gedurende heel het jaar bezoekers trekt én die ook nog eens aanzet tot actie op al je online kanalen. Bij je contentkalender hou je dan ook maar beter rekening met een weloverwogen verhouding tussen de drie H’s.
Hero content
Hero-content is het neusje van de zalm wat betreft content, maar daardoor ook het meest ingewikkeld om écht goed te doen. Een paar keer per jaar pak je groot uit met sterke campagnes of grootschalige evenementen. Het is content waar veel werk in gaat zitten en die zó goed is dat je er zelfs viraal mee zou kunnen gaan. Je spreekt een buitengewoon grote doelgroep aan; groter dan de doelgroep die je normaliter probeert te bereiken.
Voorbeelden: high-profile samenwerkingen, een spectaculaire video, een boek…
Hub content
Hub adresseert een specifiek doelpubliek en zorgt ervoor dat hij/zij blijft terugkomen voor meer. Er wordt regelmatig gepost, zodat geïnteresseerden exact weten waar en wanneer er content verschijnt. In de regel gaat het om een vorm van series of content met eenzelfde doorlopende thema; ‘afleveringen’ die om de zoveel tijd (dagelijks, wekelijks, maandelijks…) terugkeren. Dit soort content creëer je dus niet doorlopend maar laat je, met enige regelmaat, terugkomen.
Voorbeelden: podcasts, vlogs, een wekelijkse nieuwsbrief…
Hygiene content
Hygiene beantwoordt de basisvragen van je doelgroep. Daarom wordt het ook wel ‘helpcontent’ genoemd. Het is de content waarin je veel keywords verwerkt, die ervoor zorgt dat je gevonden wordt en waarmee je dus scoort op SEO-vlak. Deze content vormt de basis van je contentplanning omdat je er doorlopend betrokken verkeer mee genereert.
Voorbeelden: blogs met tips, tutorials, handleidingen, veelgestelde vragen (FAQ) pagina’s…
The perfect blend
Het fijne aan deze drie contentsoorten? Ze versterken elkaar. Hero spreekt een nieuw en heel breed publiek aan, Hub zorgt ervoor dat geïnteresseerden je blijven volgen en Hygiene garandeert dat je volgers een antwoord vinden op al hun vragen. Dus streven wij er hier bij Digitong – net zoals gemeente ‘s-Hertogenbosch – naar om het juiste evenwicht te vinden tussen de drie types content én ze op het juiste moment in te zetten. Een aanpak die werkt.
Hub, Hub, er is nog werk aan de winkel!
Dit model graag zelf toepassen? Goed idee! Zelf een efficiënte contentstrategie bedenken, lijkt misschien wel een werk van lange adem. Neem daarom contact met ons op, we sparren maar al te graag met je over de mogelijkheden.
