Blog

Digitong at #STE in Utrecht

O-Rouge Case
Bakken inspiratie opdoen in Utrecht? Dat hoef je ons geen twee keer te vragen. De 8ste editie van SocialToday - het grootste event van de Benelux over content, storytelling, selling en advertising via social media - was dan ook dé ideale uitvalsbasis voor ons. Jup: het was mega interessant, en dan vooral de expertsessie van Marlou Leenders over de case van gemeente ‘s-Hertogenbosch. Enter: Hero, Hub en Hygiene.

Hero, Hub en Hygiene: een match made in heaven

Hero, Hub en Hygiene-watte? Wel, deze drie termen vormen een contentstrategie die je als basis kan gebruiken voor waardevolle, inspirerende content. Een strategie die gedurende heel het jaar bezoekers trekt én die ook nog eens aanzet tot actie op al je online kanalen. Bij je contentkalender hou je dan ook maar beter rekening met een weloverwogen verhouding tussen de drie H’s.

Hero content 

Hero-content is het neusje van de zalm wat betreft content, maar daardoor ook het meest ingewikkeld om écht goed te doen. Een paar keer per jaar pak je groot uit met sterke campagnes of grootschalige evenementen. Het is content waar veel werk in gaat zitten en die zó goed is dat je er zelfs viraal mee zou kunnen gaan. Je spreekt een buitengewoon grote doelgroep aan; groter dan de doelgroep die je normaliter probeert te bereiken.

Voorbeelden: high-profile samenwerkingen, een spectaculaire video, een boek…

Hub content 

Hub adresseert een specifiek doelpubliek en zorgt ervoor dat hij/zij blijft terugkomen voor meer. Er wordt regelmatig gepost, zodat geïnteresseerden exact weten waar en wanneer er content verschijnt. In de regel gaat het om een vorm van series of content met eenzelfde doorlopende thema; ‘afleveringen’ die om de zoveel tijd (dagelijks, wekelijks, maandelijks…) terugkeren. Dit soort content creëer je dus niet doorlopend maar laat je, met enige regelmaat, terugkomen.

Voorbeelden: podcasts, vlogs, een wekelijkse nieuwsbrief…

Hygiene content 

Hygiene beantwoordt de basisvragen van je doelgroep. Daarom wordt het ook wel ‘helpcontent’ genoemd. Het is de content waarin je veel keywords verwerkt, die ervoor zorgt dat je gevonden wordt en waarmee je dus scoort op SEO-vlak. Deze content vormt de basis van je contentplanning omdat je er doorlopend betrokken verkeer mee genereert.

Voorbeelden: blogs met tips, tutorials, handleidingen, veelgestelde vragen (FAQ) pagina’s…

The perfect blend 

Het fijne aan deze drie contentsoorten? Ze versterken elkaar. Hero spreekt een nieuw en heel breed publiek aan, Hub zorgt ervoor dat geïnteresseerden je blijven volgen en Hygiene garandeert dat je volgers een antwoord vinden op al hun vragen. Dus streven wij er hier bij Digitong – net zoals gemeente ‘s-Hertogenbosch – naar om het juiste evenwicht te vinden tussen de drie types content én ze op het juiste moment in te zetten. Een aanpak die werkt.

Hub, Hub, er is nog werk aan de winkel! 

Dit model graag zelf toepassen? Goed idee! Zelf een efficiënte contentstrategie bedenken, lijkt misschien wel een werk van lange adem. Neem daarom contact met ons op, we sparren maar al te graag met je over de mogelijkheden.

Perfor­mance Max campagnes

Perfor­mance Max campagnes

Performance Max helpt adverteerders klanten op een effectieve manier te bereiken en betere resultaten te behalen. De campagnes combineren de beste automatiseringstechnologieën in biedingen, targeting, creatives en attributie.

Waarom is video marketing cruciaal?

Waarom is video marketing cruciaal?

Videomarketing is een essentiële strategie die jouw bedrijf nodig heeft om de concurrentie voor te blijven. Het is geen geheim dat videocontent jaar na jaar een enorme groei doormaakt.

Google’s Value-Based Bidding

Google’s Value-Based Bidding

Value-Based Bidding geeft de mogelijkheid om de prioriteit van jouw budget te leggen op de waarde die elke klant opbrengt. Het meeste advertentiebudget zal dus gaan naar prospects/ klanten die een hogere waarde opleveren.

Heb je een vraag of wil je meer informatie?

Frederik
Head of Creative

Een mega inspirerend event met enthousiaste, ervaren sprekers. Ons zien ze volgend jaar terug! 

Marketing

Online marketing, dat is dé manier voor meer klanten en meer omzet en je krijgt meer relevante bezoekers voor je website. Digitong is Google Premier Partner en behoort tot de top 20 online marketingbureau’s in België. We weten als geen ander dat digitale Marketing overweldigend kan zijn. Het goede nieuws is dat we je kunnen helpen. Ontdek hoe we werken.